Tiktok es la red social de moda entre la gente jóven. Consiste en publicaciones en formato vídeo única y exclusivamente y además de una duración breve. Hasta hace muy poco eran desde 15 a 60 segundos y ahora lo han ampliado a 3 minutos.

TikTok ha ampliado la duración máxima de los vídeos de 1 a 3 minutos en junio de 2021.

La imagen de portada define perfectamente el tipo de uso de que se le da a la aplicación, así como el tipo de público que la usa. Concretamente, la mayor parte de los usuarios tienen entre 16 y 24 años de edad. A nivel global, este dato es de un 45% en la actualidad, es decir, el 45% de usuarios están en esa franja de edad, por tanto, en el 55% restante se encuentran todas las demás franjas de edad.  En España, esa tasa es aún superior.

En la imagen anterior podemos ver algunos datos de uso a nivel global de esta red social en enero de 2021 según el estudio publicado por Hootsuite. Podemos ver de izquierda a derecha, que la usan nada menos que 689 millones de usuarios, con un 11,3% de usuarios activos comparados con la población total mayor de 13 años, 56 millones de descargas de la app en todo el mundo en diciembre de 2020 y porcentajes de uso entre mujeres y hombres de 49 y 51% respectivamente.

El asunto es que ha credido de forma brutal, más rápido aún que otros casos de efectos virales que hemos visto estos años atrás.

¿Qué diferencia a TikTok de otras redes sociales?

Todo es muy muy simple y usable

Simplicidad al poder. Desde la interfaz web no hay apenas opiones, como se puede observar en la imagen de portada, además, sigue los estándares habituales de aplicaciones similares, como un muro, apartado de tendencias y cuentas recomentadas, podemos usar hashtags, ver a quienes estamos siguiendo o los vídeos en los que emos indicado que nos gustan y poco más. He hecho, la app tiene incluso más opciones que la versión web, al contrario de lo que suele ocurrir en otros servicios.

También podemos comparitr y comentar cualquier publicación.

Otra de las diferencias de esta red social es que tiene más funcionalidades en cuanto a audio que otras como Instagram.

Funcionamiento de las recomendaciones del muro

Tal como se menciona en un artíclo de MIT Technology Review, “los algoritmos de TikTok han resultado ser realmente hábiles“. Con esto quieren decir que los algoritmos de recomendación que usan para decidir qué vídeos vemos en nuestro muro parecen funcionar mejor que en otras redes sociales, ya que los usuarios invierten un mayor tiempo visualizando contenido en TikTok.

Al parecer, estos algoritmos no tienen en cuenta ni el número de seguidores ni el historial social de los creadores, consiguiéndose así que el reparto de beneficios entre las personas que publican y quieren monetizar sea mucho más equitativo que en otros lugares como Youtube, donde, como sabemos, existe un efecto bola de nieve, que permite literalmente que ciertos Youtubers estén literalmente forrados de pasta.

En TikTok, la forma de ganar dinero publicando contenido es más equitativo que en otras redes sociales.

Qué hacer si quieres ganar dinero con TikTok

El funcionamiento de TikTok para creadores de contenido se basa en la ayuda sistemática que el sistema ofrece a las personas que desean generar una red de seguidores y ganar dinero con ella. Concretamente nos ponen objetivos, que conforme los alcanzamos, vamos desbloqueando ventajas adicionales. Por ejemplo:

  • Cuando alcanzas 1k seguidores te permiten emitir en directo
  • Cuando alcanzas 10k seguidores y has conseguido 10k de reproducciones en un vídeo en el mes anterior, pasas a formar parte del fondo de creadores.
  • Monetizas en base a visualizaciones y likes.
  • Ganas en relación al porcentaje total del día.

Ejemplo: Mi amiga @lenteja_jefa, a día de hoy, con unos 28k de seguidores, me indicó que obtiene una media de 1 Euro diario con estos.

Cómo dejarte la pasta con ellos

No dejan de agregar constantemente nuevas funcionalidades en este sentido y ya han anunciado algunas novedades enfocadas a poder hacer cosas fuera de lo habitual, aunque por el momento es básicamente una copia al gestor de anuncios de Facebook en el que únicamente podemos promocionarnos con vídeos.

Características de la herramienta publicitaria de TikTok

  • La organización, como en el resto de servicios similares, se compone de Campañas, grupos de anuncios y anuncios.
  • En las campañas especificamos el presupuesto.
  • En el grupo de anuncios especificamos la audiencia. Público objetivo.
  • Los anuncios sólo pueden ser en formato vídeo.
  • Las campañas se componen de uno o varios grupos de anuncios.
  • Los grupos de anuncios se componen de uno o varios anuncios.
  • Se incluye una herramienta de generación de vídeos a partir de imágenes que nos puede facilitar la vida en las primeras pruebas.
  • Permite usarlo de forma prepago. Es decir, metemos saldo y lo gastamos en campañas hasta que se acaba sin miedo a gastar más.

Estructura de campañas en el gestor de anuncios de TikTok

La estructura de campañas es igual que en las otras redes.

Adicionalmente, también han desarrollado un Business Center, desde el que, como en Facebook, podemos controlar y dar acceso cómodamente a cada uno de los elementos o apartados de la gestiónd ela cuenta publicitaria.

Por ejemplo, podemos gestionar los píxeles de seguimiento o dar acceso a otros usuarios con su respectiva gestión de permisos.

Business Center de TikTok

Resultado de mi primera campaña de 10€ en TikTok

En la captura anterior se puede ver que con 10€ he generado un total de 20 mil impresiones y 208 clics con un CTR de un 1,02%, un coste medio por clic de 0,05€ y un coste medio de 0,49€ por cada mil impresiones.

También se indica que no han habido conversiones, aunque es normal que ya no implementé el pixel de seguimiento para esta primera prueba y por ello su sistema no puede identificar si se han generado conversiones o no.

Género de mi público en la primera campaña en TikTok

También podemos ver que en este caso y sin haber especificado ninguna limitación al respecto en la audiencia objetivo, el 73% de los destinatarios han sido chicas.

SO de mi público en la primera campaña en TikTok

Y que la gran mayoría de los anuncios se han visto desde dispositivos con iOS. (iPhones e iPads).

Para esta prueba, estaba anunciando mi curso de HTML hacia una audiencia limitada por ubicación a España, idioma español y personas interesadas en educación y electrónica y tecnología. Sin límite de edad ni de género y con una estrategia objetivo de generación de tráfico.

Para la próxima probaré con una estrategia enfocada a generar conversiones, configurando previamente el pixel y demás elementos de seguimiento.

Si necesitas ayuda con estas tareas de seguimiento y analítica, no dudes en contactar.

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