La autoridad SEO y la relevancia son dos factores clave que tienen en cuenta los buscadores a la hora de determinar el posicionamiento de una página. Relevancia y autoridad. Y a partir de esto, se desgranan un sinfín de tareas y buenas prácticas que debemos tener en cuenta en el posicionamiento SEO de nuestra página web.

Relevancia SEO

La Relevancia es lo acorde que es el resultado de búsqueda con el término que emplea el usuario para buscar.

Debemos considerar que, a los motores de búsqueda como Google, les encanta mostrar a sus usuarios aquello que desean encontrar. Ese es su objetivo principal y todo lo que hacen irá enfocado a ello. Por lo tanto, un primer buen consejo es que pensemos como lo haría el usuario cuando tiene una duda, un problema o busca algo.

Si damos respuesta a esa pregunta que plantea el usuario mediante el término de búsqueda que emplea, es probable que uno de los resultados ofrecidos por el buscador sea nuestra página.

Por ejemplo, si buscamos el término “hamburguesas vegetarianas” en Google en un equipo de escritorio y es probable que entre los resultados encontremos, tanto recetas sobre hamburguesas vegetarianas, como restaurantes en los que sirvan estas.

Sin embargo, si hacemos la misma búsqueda desde un dispositivo móvil, van a aparecer más resultados de restaurantes y, además, de restaurantes que se encuentren cerca de nosotros. De esta forma el buscador adapta los resultados en función de lo que él considera que es más relevante para nosotros según la situación.

Sabemos que Google adapta los resultados en función de lo que sabe de nosotros, por tanto, no siempre aparecerán los mismos resultados según el usuario que esté realizando la búsqueda.

Puedes utilizar la navegación de incógnito o pestaña privada, según el navegador que utilices, para conseguir que los buscadores no tengan en cuenta nuestra información de usuario. A partir de ahora, cada vez que busques con la intención de medir resultados, recuerda hacerlo de esta manera.

Autoridad SEO

La autoridad SEO de una página es lo importante que es esta a ojos del motor de búsqueda empleado y determinará en gran medida el orden en que aparecen los resultados.

Podríamos decir que, en caso de empate en cuanto a relevancia, aparecerá primero aquella página que tenga mayor autoridad. Aunque esto es difícil de saber, ya que no sabemos el funcionamiento exacto de los algoritmos que emplean los motores de búsqueda para posicionar los resultados. Google, al igual que Cocacola, nunca desvelará su fórmula.

Cómo medir la autoridad del sitio web

Disponemos de dos herramientas muy interesantes para medir la autoridad del sitio web o la autoridad SEO. Se trata de dos proveedores de indicadores de autoridad, MOZ y Alexa. Anteriormente Google ofrecía esta métrica mediante lo que denominaba el PR (Page Rank), pero hace algunos años que no hacen pública esa información, de modo que recurrimos a los otros:

Page Autority (PA) y Domain Autority (DA) de MOZ: Autoridad de página y autoridad de dominio son dos métricas con valores entre 0 y 99, que ofrece MOZ y que podemos usar como referencia para saber la autoridad que tiene una página en particular o todo un dominio respectivamente. A mayor es el número, mayor autoridad tiene la página o el dominio.

Podemos utilizar la barra de herramientas gratuita para el navegador Chrome con la que podemos visualizar estos indicadores de cualquier página que visitemos.

Alexa Rank: Alexa es otro proveedor de métricas de tráfico web en el que hacen un ranking a nivel global o por países, de forma que el sitio web que ocupe la primera posición sería el mejor posicionado y un número muy elevado simbolizará una página no muy bien posicionada. Para poder interpretarlo debemos comparar los valores de dos o más sitios web, aunque a modo de curiosidad, el número 1 es Google, el 2 suele ser Youtube y el 3 Facebook.

Medir la autoridad SEO de tu sitio web y el de tus competidores te ayudará a forjar una estrategia SEO adecuada.

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